几乎0成本的个人IP符号能带来多大价值?——浅谈个人IP打造之形象篇

【职业符号】

其实各个职业/行业/领域都有自己的专属符号,比如码农&格子衫、医生&白大褂、嘻哈&墨镜、JK&制服,等等。

2014年正式进入自媒体行业之前,我是一名网络视频导演。许多朋友都知道,导演们喜欢戴帽子,大家也常常好奇,导演们为什么老爱戴帽子?

先给大家解答一下,原因其实有很多:

1、装逼,显得有范儿——部分正确。

2、没洗头,和女生戴帽子同理——基本正确。

3、头秃,尽力维护个人形象——个别正确。

4、聚焦,方便盯监视器,阻隔外界视觉干扰——正确。

5、个人喜好谁也管不着——非常正确。

6、行规,圈子不成文的规定,不戴会被视为不专业——胡扯。

7、家里开帽子厂,有戴不完的帽子——纯粹胡扯。

所以,在尝试进入自媒体圈子时,我做的第一个决定,就是保留自己导演的身份,并且要强化它。也是机缘巧合,在我参加人生第一次自媒体圈子线下聚会前,我的女朋友(ex)刚好送了我一顶红色的嘻哈帽做生日礼物。

于是,那场大概有二十多人参加的小聚会,我导演的身份配合娱乐圈的话题加上扎眼的红帽子,成为了全场焦点,所有人都记住了我,他们叫我——搞自媒体的小红帽导演。

效果拔群,红帽子自此成了我的标志之一,哪怕是出席正式场合,我也毫无顾忌的顶着它。

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(融资发布会 离再远也明显)

这一戴就是八年。岁月如梭,戴帽子的原因也由45变成了23(泪目)……

【引发好奇】

好奇,是人类的天性;好奇,就会引发关注。一个特别的个人符号,会吸引一定的额外关注。

还是以亲身经历举例,顶着这顶宛若警报灯的红帽子,走到哪儿都会引起注意,加之我几乎没在任何人面前摘下过帽子,“他为什么总戴着帽子”就成了一个谜团。

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(别问 问就是没洗头)

令别人对你产生好奇,破冰出圈就会变得很容易。

多年之后,身边95后不断涌现,调侃我不摘帽子的对话就变成了:

-“你这顶帽子是和Jo太郎的一样,也和头发长到一起了吗?”

-“对,这就是我的替身使者!”

(注:Jo太郎,热血动漫《JOJO的奇妙冒险》主角之一)

你看,中年人入圈二次元也会变得简单!

在“破圈”和“链接”越来越重要的当下,破圈速度和链接密度是非常关键的两个词,尤其对于创业者来说,在同等条件下,你能吸引比别人更多的关注和好奇,是提高破圈速度和提升链接密度的关键点。

就拿大家习以为常的自我介绍举例,试想一下,单纯发一段文字给对方,和图文并茂展示自己,哪个更令人印象深刻?不言自明。

说得再直白点儿,头像能不能换个识别度高点儿的真人头像呢?

【价值锚定】

当然,个人符号不是随便来的,不能流于表面,而要和个人形象所包含的其他方面,如个人气质、个人品味乃至个人性格等方面尽量匹配。

乔布斯的高领衫不是随便买的,是三宅一生单独为其设计的,代表了品味、极致与创新;周鸿祎为什么喜欢穿一件红衣服,因为老有人把周鸿(hong)祎(yi)念成周鸿祎(wei),他要用红衣提醒大家他名字的正确读音,就是这么简单直接粗糙,一如他的性格。

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(三宅一生制作了100件 导致乔帮主一穿就是十二年)

我以前的红帽子上几乎没有图案,加入生财后,我就换了一顶“日进斗金”的帽子,表达一下自己搞钱的决心和致富的梦想。

开个玩笑。以往,我做的项目多以创新创业为主,也有相当一部分是跟“网红”有关,要么让自己红,要么让甲方红,所以红帽子和个人价值也算一种绑定关系。

个人符号强化个人形象,个人形象沉淀个人价值,只要个人的价值输出是正向的,“个人价值-个人形象”的双向锚定就会越来越深,个人符号也会越来越“四两拨千斤”。

【长期复利】

长期性的个人符号,才能不断强化个人形象,继而产生“复利”。

我不是只在特定场合才戴红帽子,日常生活、办公、社交、做节目甚至过生日都会戴着它,这已经成为了自然而然的习惯。

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(小红帽真的快成我的替身了)

头上这顶满世界乱晃的小红帽,也渐渐深入人心。在我的圈子里,大家以抓拍带着红色帽子的人调侃我为乐……夸张时,我换了别的帽子戴,他们都要问我是不是受了什么刺激。

这种熟悉感和亲密度,也会带来巨大的机会,久而久之,就会产生复利。这和视觉锤逻辑有异曲同工之妙,用个人符号抢占甲方爸爸心智,商业合作的可能性真的会提升许多。

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(甲方小姐姐的新年祝福)

还记得上文讲的那次自媒体聚会吗?现场的二十几个人中,只有我的行业和自媒体毫不相干,在此后的几年中,他们有的人成为了本地大V,有的人执掌的公司上了市,有的人一手缔造了号称“80万蓝V总教头”的海尔官微……时至今日,我们仍是很好的朋友,并产生了很多愉快的合作。

一顶帽子几十块钱,还有什么是比这更低的有效社交成本投入呢?

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(每年的消耗量,也不过百元左右)

【反面案例】

当然反面例子也有。

我有一位朋友是退伍军人,加入创业圈后想表达自己吃苦耐劳的品质,于是随身携带一个破旧的军用水壶(汗),偏执到走哪儿都不喝茶不喝咖啡,只喝自己壶里的水。

过犹不及。

可见,个人符号,做好了益处多多,做不好也会自毁形象。所以,有几点想提醒大家:

1、个人符号可以奇特,但不要单纯博眼球。

2、令人产生好奇和疑问,而不是产生排斥。

3、赋予符号以灵魂,而不仅仅是流于表面。

【总结】

基础的个人IP打造,简单来说,形象、认知、能力三个维度就能涵盖很多方面了。但是每一个维度展开,又包含着非常多的细项。

在首当其冲的个人形象菜单栏里,标志性的穿搭或配饰,也就是个人符号,个人认为,是成本最低、最易操作的元素,总结一下:

1、代表你的行业/职业/领域,是个人符号的基础功能;

2、引发关注和好奇,是个人符号最基本的目的,利于破冰破圈,也利于资源链接;

3、和个人价值锚定,是个人符号应当达到的长期效果(参考视觉锤和超级符号);

4、自然而然,持续“复利”,是个人符号带来的长期价值。

人人可以拥有自己的“24号”!

就分享这么多,很快,大家会在生财里看到一顶晃来晃去的小红帽。

以下,是我的详细自我介绍:

【昵称】胡在行

【坐标】杭州

【经历】

编剧专业,网络视频导演,互联网视频骨灰级创作人,先后签约酷六、土豆、优酷等视频网站,主做病毒视频广告及网络剧;短视频达人,网红公会主理人,微视、秒拍、美拍达人矩阵粉丝过千万(09-19年);

新媒体及众筹创业融资一次,开始吧青岛区域伙伴,18个月众筹项目累计金额逾8000万,明星项目“袁米”;

产品测评创业融资一次,12期测评节目《玩物》估值1250万,非理性场景化剧情化测评风格(网红开箱vlog)开创者;

直播电商合伙创业融资一次(TS),项目估值5000万;

品牌营销创业融资一次,公司估值2400万;

众筹网红实体推拿店,半年三家加盟店;

业余微商操盘手,百年老字号微商品牌仍在运行;

黑马会、Workface等创业社群区域委员会成员;

商业咨询顾问、项目投资顾问、商业计划书撰写,助力10+初创团队融资;

网红公会、农村电商、文创品开发、知识付费社群等……3年涉足20+行业创业。

【技能包】

写作、文案编辑、策划、拍摄、剪辑、导演、运营策略、逻辑梳理、资源整合、融资规划、商业模型打造等。

【个人特质】

热情开朗,自由奔放,乐于分享,好奇心(过)强。

【个人标签】

正直、善良、勇猛、精进。

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