案例分享|小红书个人IP账号的优化方案1.0版本

  • 前言:

以下内容是个人的运营经验以及个人对小红书运营的认知。版本方案为1.0版本,后续我会进行迭代,在浏览这篇文章的时候,希望你具备批判性思维,进行浏览。因为我存在认知局限,只是小红书接触的比较多。留存的法案,代表此时的认知。如果存在一定的问题,你可以进行有效的修改,迭代属于你自己个人的优化方案。建议收藏

 

 

  • 1.0 小红书平台

 

小红书到底是一个什么样的平台,我以我个人认知为出发点,做出了以下九点分析

小红书平台简介:小红书平台分析—1.0版本

 

在玩转一个平台前,我们有必要去了解一下这个平台。比如先关注“薯管家”,“小红书视频号”“小红书创作助手”等小红书的官方账号,不管在那个平台,你必须要先去了解平台规则,在规则的允许的情况下,进行有效的试错。而小红书的规矩,一般由薯管家发布发布。你可以有效的规避,有效的降低时间成本。

 

  • 2.0 小红书浏览量

 

首先我们需要分析,小红书的浏览量来源是分为哪几个渠道?

 

发现页面:会推荐平常该用户感兴趣的内容以及附近地点的笔记。

关注页面:关注的博主账号,首页会有他们的笔记内容推荐。

系统推荐:小红书推荐一些用户喜欢的标签笔记,做到平台留存和激活。

搜索栏搜索:更多小红书用户平常看笔记、查询信息以及浏览种草主要还是通过关键词搜索。

用户转发:将笔记转发在其他平台,引导其他用户进行浏览。

 

 

其中主要的浏览量来源于发现页面,其次为搜索页面以及其次是用户关注

 

具体排序为:发现页>搜索页>关注页>用户转发>系统推荐

 

算法详情为:小红书平台算法详情—1.0版本

 

  • 3.0 账号信息分析

 

  • 3.1账号主页:

 

 

 

  • 3.2账号数据:

 

账号整体的数据情况

 

 

 

笔记发布为账号粉丝为1.6W

最高点赞数量为3121/1796/76(点赞/收藏/评论)

中间存在七个比较大的波幅增长,爆款笔记较少

 

最新系列的基本数据情况如下(节选)

 

——点赞,收藏,评论的趋势

 

这样的数据情况不太理想,主要原因在于

 

同时很长一段时间点赞数量没有突破500到1000甚至以上(爆款少),粉丝增长缓慢,不利于老师个人的品牌传播以及项目有效增长。

 

  • 3.3账号定位:

 

目前账号定位不是很突出,虽然专注在插画领域,但是内容垂直度欠缺

最简单地来说也就是打开这个主页,粉丝要很清楚的知道这个博主是做什么的,主要分享什么东西?

 

比如:

  • 是以教学为主(干货教学)
  • 还是以实力展示为主(绘画作品)
  • 还是以生活纪实为主(老师自己的生活)

 

除此之外笔记封面、头像这些外在的内容也尽可能地保持一致。

同时:专注于更新某一个领域的内容让更多粉丝记住我“我”,做到被粉丝传播

 

  • 3.4账号包装:

 

以下账号包装主要是针对账号的基础信息进行调整和修改

 

 

  • 3.4.1【昵称】

懿零10

注明:因为目前全平台同名,所以不做修改

  • 3.4.2【头像】

修改意见:可设计一个固定的头像logo加深以及加大传播,让别人记住“我”

  • 3.4.3【简介】

原:

一个放诞不羁爱自由的插画师
不定时更新,点击关注不迷路
可约稿

 

修改范本:

 

毕业于广州美院 资深插画师 插画协会会员
合作品牌有京东。。。
不时分享插画教程一干货小知识
学习,资料,笔刷,看瞬间

这种会比较营销些

商业插画师,毕业于广美
不时会分享插画教程一干货小知识
点击关注不迷路哦

 

这种会比较好一点,一定要注意:给予关注的粉丝价值

——(这是一个分享插画教程和干货的博主,)

 

修改的好处:

 

加强人物信任背书,有利于学员的注意力集中,让用户明确感知到该账号的价值

同时引导他人关注(持续分享教程知识)帮助用户提升插画绘制水平

 

  • 3.4.4【瞬间】

 

举个例子,如图:

 

 

小红书上面存在一个瞬间,主要是用于分享博主的一些想要告知的信息,注意这个瞬间是每个账号的广告位,内容不固定。

 

建议可以加上瞬间,瞬间为图文信息,可为生活分享或者直播预告,引流信息等

 

该图文有待磋商

 

  • 3.4.5【小红书ID】

 

原:702412944

修改意见:小红书的ID可以改为微信号,有利于引导用户

 

  • 4.0图文笔记优化事项

 

根据账号笔记数量分析(总笔记:63条/图文笔记:60条)

目前主要是以图文笔记为主一下具体优化途径为:图文笔记的优化事项

 

  • 4.1核心思维:

 

——对标思维

 

同行是我们学习的最佳对象,挑选出他们存在的优点,不断优化我们自身存在的问题,不断的迭代我们的笔记内容

 

如何找到优质同行?在搜索栏里面搜索行业关键词,比如我搜索的词汇为:插画
然后更具内容来挑选几个账号进行学习,像素级模仿

 

  • 4.2内容选题

 

 

这里有很多可待使用的选题,作为参考,以下是内容选题的一些建议,可以看一下

发布六十多篇笔记,但是粉丝数量确只有1.6W,且该账号持有人有用很强的绘制实力和个人势能。内容的多数选题都是很好的内容选题,作品优质,只是存在一些问题需可待优化。具体优化情况如下

 

  • 4.4首页封面

 

 

图文链接:http://xhslink.com/InaDmc

 

优点:(素材)

首页图片中,提供了插画的基础元素植物的绘制素材——零基础植物叶子

该图文内容可以很好的面向受众人群——零基础的萌新

这样的资料是可以很好的到一些插画收藏怪的喜爱的

 

缺点:

评论较少,没有引导的钩子,缺乏有效引导

 

 

 

图文链接:http://xhslink.com/2C8Cmc

 

优点:(教程)

首页图片中,各种树叶作为展示,同时用教程和树叶篇最为引导,封面作为聚焦,该笔记后续的内容为详细的树叶绘制教程。

该图文内容同样也很好的面向受众人群——零基础的萌新

 

这样的教程收藏和点赞居高,同时利于品牌建设

 

缺点:

评论较少,没有引导的钩子,不能很好的引流,但是有利于建设个人品牌

 

 

图文链接:http://xhslink.com/L4IDmc

 

优点:(生活)

首页图片中,以画风为主,作为吸引和聚焦,内容贴切,为画师个人生活写真,品牌IP可以很好的传播,在评论区中,很多粉丝活跃程度高

 

该图文内容以教程为主,后续图文为画面的绘制的详情教程

 

缺点:

画面难度和绘制时间可能会长一点

 

总结:

三种情况一不同的角度进行分享,画面色彩丰富,同时作为教程来说,有很明显的变化步骤,这样的过程对于新手也会比较友好。因为我们大部分接触可能也都是萌新。

 

举个例子示范一下:

 

 

字体和配色一般会更具主题色彩进行搭配,这里我随便弄了一下

 

——封面大小:1080*1437(4/3)

 

在发布小红书之前一定要注意的是封面大小,内容发布在小红书上面,封面会被系统自动压缩固定范围。

封面大小为:3:4,1:1,4:3,其中3:4最大,1:1最小

封面越大越好,就好比你出同样的钱,去网站上面买广告位,你的广告位这么一点点,别人的广告位很大。同样的内容,“广告位”大小影响着用户点击和用户传播。一般设置封面大小为最大的4/3,具体参数为:1080*1437。

 

——单站图片内容

 

懿灵老师的账号内容,很多封面为以绘制展示为主,这样的图片展示用户点击,但是不利于引导。用户很难第一时间对内容继续判断,没有有效的对用户进行心理聚焦,他们需要细微的观看,才能了解初步的内容,而字体大小和色彩是吸引用户点击有效方式

 

——封面字体展示

 

更具图文内容,在分泌上面进行有效的引导,和初步诠释,吸引固定需要了解的人群前来点击,只有有效的触达,才能进行有效的浏览。

 

  • 4.5图文标题

小红书的标题为20字,字数要控制在18个字以内,因为笔记标题最多显示两行,在大屏手机上一行可以显示10个字,两行即20个字,留两个空不会显得太满。

 

小红书笔记的流量来源于:首页推荐和搜索推荐,以及好友分享推荐,这里重点说说搜索栏!

 

 

在搜索栏里面输出不同的关键词,就会出现不同的内容

 

——SEO原理

 

日常我们会在搜索栏里面输出***教程,**插画绘制,**攻略等,然后出现对应的内容,这样的搜索习惯在很多平台都存在的。

 

在小红书搜索栏目里面输入固定的词汇,才会出现我们的图文内容,比如搜索插画

 

1、固定词汇里面出现的内容会有迭代,之前很火的内容会被现在的火爆内容覆盖

2、搜索引擎一般会录入三个月到五个月的优质内容,

3、如果是点赞数量很高的内容,时间久远也会被系统录入到固定词汇下面

 

修改方案:

 

1、在标题里面添加相关词汇,比如插画,儿插,儿童插画,插画人物,插画绘制,接单,绘本,笔刷,等这样子的词汇

2、根据内容主题的不同适当的进行调整

3、反复的进行测试,找到合适的词汇进行标题编写

4、如果不知道怎么写,可以模仿同行业进行

 

  • 4.6图文内容

 

 

楠十三的图文笔记:

该账号作为一个15篇笔记,能快速涨粉的原因在于:他有一条爆款笔记,且与爆款同系列的笔记也有五条,均取得不错的数据

 

内容规划:

笔记为图文教程,步骤清晰。首先图片的参考,再到初步的线稿阶段,以及需要的配色,和之后的绘制步骤,有很详细的教程解析,且在这个过程中,附带有序号的排列,重点放大,以及最后的成品展示阶段,以手机壳,圆形和方型的作为效果展示。

 

该内容是可以借鉴和学习的

 

 

酥卷的图文笔记:

该账号笔记数量众多,突出点:为人物小头像的对话和绘制过程的步骤教程,板书详细,同时附带应用。最后一张图片有很明显的引导,有利于增加互动和引导,值得参考和学习

 

内容优化总结:

1、需丰富笔记内容,图片数量为6到9张图片,图片大小按照:1080*1437,保证画面清晰,同时最大化。

2、图片中,需要带有绘制信息指导,每个步骤有明确的的序号标记,使笔记内容存在一定要能给用户带来价值,获得他们的认可。

3、笔记内容的板式统一。加深对账号的垂直度建设,同时减低认知难度,占领用户心智。就好比别人一看就知道这是震腾腾老师的作品。

 

举个例子

 

 

因为时间关系,所以只修改了一张。内容的精细化,用户能清楚的感知到,类似图文六到九张,效果会比较明显,我多次尝试过,有很好的效果,不妨试一试,其次这样的内容可以很好的被一些萌新所接受,同时我们表述的信息更容易传达。

 

  • 4.7图文正文

 

懿零的账号里的简介大部分基本上比较随意

比如:

1、终于画了很久前想画的九尾狐
2、周末天气真好,约上好友一起去过春天
3、又是大佬云集的一期,搞得我瑟瑟发抖

正文其实还可以再去优化的

 

——那么别人的正文区一般是什么样子?

 

 

小红书的正文区域文字限制为1000字,要想获得好的数据,那么笔记正文里面就需要提供多一点的内容。有些时候,不是几张图片能说明情况的,所以需要文字进行叙述如何合理的进行叙述呢?

 

举个例子:

 

为什么🤔🤔很多插画小伙伴不会插画的原创?
原创一幅插画需要具备什么东西?😦
在绘制一幅完整的插画中,需要诸多元素来构成,
比如上述的万圣节👿
😈万圣节有什么元素???
问一下自己:说到万圣节,你们会想到什么?🤯
——————————————————————
鬼魂👻,南瓜🎃,稻草人,
恶魔👽,城堡🕌,蝙蝠🦇,
蜘蛛🕷,十字棺材📦,女巫
。。。等等
这些小元素构成了一幅完整的插画
这个过程中需要学会配色🟥🟧🟨
如何配色呢?其实在花瓣上面找到合适的参考
很多图片的配色助攻我们使用
在这个过程中,还需要学会构图📐
不是你画完一幅画,塞满这么多元素就是一幅插画的
所以呀,设计也很重要呢!!👈
如果对于原创不懂的可以滴滴小助手
预约下次的私享课哦🤗🤗
插画原创|插画教程|插画分享|儿插

举个例子:

主题插画 | 万圣节场景绘制 | 插画教学篇
主题节日插画入门训练——万圣节
零基础除了画植物、人物、小房子以外,我们这次来学习主题插画绘制吧~给大家选了超级有趣的节日-万圣节~保证干货满满,建议收藏噢[偷笑R]
零基础的小可爱快拿起你的小画笔来学习吧
工具我用的是PS+数位板,用procreate的小可爱也可以拿笔刷噢,ps和ipad的笔刷是共通的,画出来的效果也是一样哒[派对R]
插画教程 | 主题插画 | PS绘画 | 插画零基础

举个例子:

主题插画绘制丨万圣节
工具:wacom pth660
软件:photoshop
线稿部分:总结女巫元素,万圣节 南瓜 帽子 扫帚 鬼魂 药瓶
铺色:在色卡中找出5-6种颜色,将线稿降低透明度 ,新建图层分别厚涂各部分的颜色,一定要涂实涂整齐。
明暗关系建立:1明确一个光源的方向2亮部和暗部的颜色都是当前颜色的色板上的亮色和暗色,不需要改变色相。注意只需用画笔轻扫,这样过度会很自然透气不油腻。3 给每个物体都加上临近物体的环境色。每个部分都不能独立存在,都会有临近色的影响。
深入塑造:用线条来塑造面部和物体的结构以及毛发的走向,一定要遵循结构去画,而不能画乱。
增加纹理:画衣服和装饰上的花纹,画完可以用橡皮轻轻擦一下,降低透明度,注意一定要融入到明暗关系中。
整体调整:画笔颜色模式改成叠加模式,在光源处和反光处加亮色,提升整体明暗关系和鲜明度。

 

总结

 

1、正文里面反复的出现插画类的固定词汇

比如上述例子中的插画原创反复出现三次以上,在搜索栏里面:别人搜索插画原创,这篇笔记被推送的概率就会大一些,因为词条的堆砌,会影响搜索。同时图文正文最后加上一些文章堆砌是有利于被搜索到的

 

2、正文内容需要原创,字数在50到200这个区间

字数的设立其实是为了更好的诠释内容,同时传递我们需要表达的信息

 

3、在正文里面需要增加一些表情符号,激发可阅读的兴趣

如果你经常去逛小红书,就会发现很多人在写正文内容的时候,往往都有一些小表情,这样的叙述方式,其实就是为了增加阅读兴趣。使正文更有条理和有趣

 

  • 4.6标签话题

每次我们发布小红书是,在小红书的下面会有一个标签栏,需要添加对内容打上一个标签

 

 

标签的设置:

是将繁杂信息被简单有秩地呈现。最大程度地减轻了用户的认知负担

 

用户:可以一眼的看出该图文的内容是什么,便于用户的选择。

平台:利于系统的推荐,将该内容分发到那些经常浏览该标签人群。

创作者:对内容进行有效的分发,传递给需要的人群,进行浏览

 

同时:不同的标签也意味着不同的用户人群和流量基数。

 

 

——如何查看标签浏览量?

 

点开标签,点击搜索,输出关键字就可以看到标签话题和标签话题的浏览量

适当的进行调整和选择

 

1、多次尝试不同的标签是,有利于自己能在不同的搜索词汇下面得到曝光,持续单个会影响我在其他领域的曝光、所以需要轮换进行测试

 

原:#我是原创插画师插画分享
可以改为:
#我是原创插画师
#插画头像
#插画场景
#插画
#儿插
….

 

2、根据内容主题的不同,来进行标签的搭配,尽可能添加适合内容且浏览量高的标签

 

  • 4.8收藏点赞

收藏和点赞的提升,对于插画来说是可以很好的提升,同时也比较简单

 

如何做?

提升内容质量,为什么别人需要点赞和收藏我的笔记,因为我的笔记提供了一些价值

 

具体价值分为:

1、能给到他练习一些帮助的教程。比如我们提供的植物练习,人物练习,场景练习,这样的教程,这些教程对于萌新是很友好的,保姆级别,虽然他们可能不会去练习,但是他们会放在收藏夹里面。

 

2、提供有价值的具体物品。比如在很多插画绘制的过程中,存在笔刷,一些小伙伴没有,或者想跟老师画出一模一样的画面效果,可能会需要找到我们进行进行尝试,这个过程中,提供具体参考图,以及笔刷包和绘画指导等,都是可以很好的提升我们的单篇笔记的点赞量的。

 

3、能给予他正确的插画认知。很多人在练习插画的时候,他们存在的认知不足,而我们作为原创内容的提供者,是可以很好的帮助他们来认知插画。

 

  • 4.9粉丝评论

相对与点赞和收藏来说,想要提升粉丝评论会困难一些。

 

 

绝大数小红书博主都在使用的就是笔刷进行引导,同时我们可以利用其他作为引导,使用户与我们产生更多接触

 

怎样引导粉丝进行评论?

——用户需要什么,我们就提供什么

在内容发布时可以选择,需要引导用户,满足用户需求

 

比如在简介区里面

 

需要练习素材的可以评论留言
需要笔刷素材的可以滴滴我哦

同时有效的去控评是可以很好的提高我们账号的影响力的

 

——其次在图片内容里面的内容引导

 

 

 

要记住:他们没有笔刷就提供笔刷,没有练习素材就提供素材,

素材和笔刷需要整理一份可以提供到学员的,让他们更够自主去练习,同时保持活跃和留存。

 

  • 4.0发布时间

 

不同的发布时间会影响笔记的浏览量,配图为懿灵老师的发布时间分布图

 

 

 

对于发布时间——每个行业或者每个领域都有独特的发布时间规律,同时每个账号对应的人群也有不同。大部分的发布时间需要反反复复的进行测试

 

一般来说笔记发布的时间为:
早晨11点——(中午休息,流量高峰期)
下午18点——(下午下班,下午高峰期)
晚上20点——(晚上休息,浏览量增加)

 

而这个时间节点是可以优化的,同时还需要大量的测试才能找到一个比较合适时间节点来进行笔记发布。

 

5.0 优化总结

 

一、定位

目前我们的定位需要调整一下,比如打开主页,我需要看到震腾腾老师是谁,教什么的,账号内容可以为“我”带来什么帮助

初步需要调整为:是以图文教程为主的干货教学

 

二、简介修改
毕业于广州美院 资深插画师 插画协会会员
合作品牌有京东。。。
不时会分享插画教程一干货小知识
点击关注不迷路哦

 

三、添加瞬间

 

瞬间可以添加为具体图片展示

有待磋商

 

四、优化标题封面

 

封面大小:1080*1437

固定封面形式,单张画面为主,色彩突出

可以在封面里面加一些形容词汇来引导“用户”点击

 

标题:

在标题里面添加一些关键词汇

商业插画,插画,插画绘制,主题插画绘制,插画人物,等

增加被搜索的概率

 

五、优化内容

内容如何优化?

绘画留存过程图,五到九张图片内容,单张图片为展示,进行发布
六、优化正文

正文内容需要原创

字数在50到200这个区间,注意分段,文字添加一些小表情

同时在文末最后添加一些关键字

插画教程 | 主题插画 | PS绘画 | 插画零基础

可以更具内容进行修改,卡一下seo

七、优化标签
原:#我的插画分享
可以改为:
#我是原创插画师
#插画头像
#插画场景
#插画
#儿插
….

根据内容的不同轮流使用不同的标签,加大自己在不同标签下的曝光量

 

以上就是优化完

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