【微信SEO】从入口到布局,系统化打造微信被动引流体系

搜一搜是什么?

通过搜索,识别等方式打通微信体系所有内容,让用户快捷得到想要的搜索结果,包括但不限于公众号、小程序、视频号、圈子、网页等,你可以理解为微信SEO。

搜一搜月活超5亿,搜一搜本身打通了微信内部各项产品,通过搜一搜做优化,让账号和内容获得被动流量,具有巨大的变现价值。

搜一搜优化和公众号优化有啥区别?

无论是公众号排名优化还是小程序排名、视频号排名,底层都是通过搜一搜结果,展示账号排名列表,获取被动流量。

接下来分享核心部分

如何通过搜一搜实现被动引流?

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了解被动引流前,首先要知道流量的入口,具体又有哪些玩法?

搜一搜被动引流入口:

1.搜索框入口

包括会话顶部搜索按钮,搜索框,搜索下拉,搜索推荐等

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我们在创建账号或输出内容的时候,可以结合上面的关键词,让用户在点击入口的时候可以触达到我们的内容

,之前做小程序矩阵就结合了部分长尾词

2.搜一搜入口

包括发现-搜一搜,搜一搜页面,搜索结果-全部,搜索结果-公众号、小程序、视频号、文章等

举个例子,比服装批发这个词,如果公众号,圈子(即将下线),视频号,小程序都是你的,结果会怎么样?

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3.微信热点

其中上图2搜一搜页面,有个微信热点,可作为创作内容的参考

点开《我国XG疫苗接种不良反应率》,可看到有该内容的视频号和公众号,点击进入视频及留言(点击可跳转公众号文章)可曝光,为账号导流

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4.内容触发入口

内容识别入口包括:文字识别,图片识别,#号,微信键盘,即通过特定内容触发搜索结果

4.1文字识别,长按聊天记录自动识别关键词,跳转搜索结果,如图1中的注册商标,图2为识别结果

4.2图片识别,当海报、图片带有搜一搜的UI(开通mp后台搜一搜可下载),如图3长按识别能直接跳转对应结果图4

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4.3#号:公众号、视频号、文章、话题(可订阅话题,热点话题列表显示不同公众号评论)

4.4微信键盘,已经在内侧阶段,不仅用于微信还可取代整个手机输入法

注意红线位置,根据用户的搜索结果触发推荐

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后续的搜索结果更倾向于千人千面,建议大家提前布局,后续单一账号排名的难度肯定会提升

了解引流入口后,接下来分享下如何通过内容获取流量,可以说在搜索体系里,内容是流量的灵魂,而内容的主体就是下面要介绍的信息承载体

搜一搜信息流及承载体:

信息流都有对应的承载主体,主体生产的内容可编辑可被搜索,这些主体包括公众号、小程序、视频号、圈子、相关平台网页、朋友圈等,搜索信息流则是对应的,账号,文章、小程序页、视频、网页、朋友圈动态等

1.信息承载体注册数量

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2.承载体流量形态,能通过搜索展现出来的形式

公众号:账号、文章、链接等

小程序:账号、服务、菜单链接、内容

视频号:账号、视频号动态(图片视频)、直播

圈子:账号、帖子

视频:腾讯、看一看、公众号

朋友圈:公开动态

第三方:百科、网页(搜狗seo)、商品、音乐、问答等

第三方页面,如简书、知乎等,可以通过评论或者问答的方式导流,把搜索信息流坑位变成你的内容

如简书,评论点赞即可优化评论排名

3.流量转化路径:能形成直接跳转和转化的通道,也是变现和沉淀用户的方式

如公众号,可以通过文章、回复、视频、菜单的方式跳转小程序

小程序,可以通过关注组件,支付,客服消息,文章跳转等方式转化到公众号

视频号,可以通过视频内容页入口及直播页面,跳转到公众号和小程序

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了解每一种承载体的流量转化路径,有助于我们自己设计变现转化方式,你的流量在哪里获取,在哪里转化,在哪里沉淀,通过什么方式传播裂变?

4.流量矩阵

想要流量规模化,做矩阵!

矩阵的价值:

同品类高流量关键词越多,被动流量机会越多

同品类高流量载体越多,被动流量机会越多

被动引流变现=

矩阵号1*关键词1流量*搜索展示*转化率*客单价*复购

+矩阵号2*关键词2流量*搜索展示*转化化率*客单价*复购

+矩阵号3*关键词3流量*搜索展示*转化化率*客单价*复购…..

以下分别为公众号、小程序和视频号矩阵案例:

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做好各账号的搜索排名,结合搜一搜搜索首页展示,你会获得源源不断的流量

对于小团队而言,如何做矩阵运营呢?

1.账号运营

从运营人力成本的角度:视频号>公众号>小程序

建议运营矩阵在人力有限情况下先把小程序批量上上去,因为后续维护成本忽略不计

结合公众号和视频号占领同名关键词,同主体三种账号可以同名

案例:配音小程序矩阵,已实现被动月收入1w+,小程序的排名也可参考其中的要点,详见:

《【实操】小程序7天变现日记,你也可以复用!》

https://www.cxy2.com/wp-content/uploads/2021/06/id_wx2pkm8haukr.html.html

公众号排名,可参考郭耀天大佬的《首次毫无保留分享市面上公众号拦截引流全部玩法与套路

https://www.cxy2.com/wp-content/uploads/2021/06/id_wx2pkm8haukr.html.html很多公众号玩法是在此基础上升级的

2.内容运营

多种形态内容转换,做到一鱼多吃,提高运营效率,文章、视频、语音,话题(可订阅),专辑资料等

关键词部署,比如你是做知识类的,把这个行业的百科词条整理完,然后按照主题章节去发布内容(含标题,摘要,正文关键词),形成视频、文章、小程序内容页的收录。

整理方法可参考之前的《3人小白团队,0投放抖音涨粉百万,转化注册用户20万》

https://www.cxy2.com/wp-content/uploads/2021/06/id_wx2pkm8haukr.html.html文章素材库部分

搜一搜聚合信息:

把关键的信息聚合在搜索主页,并且置顶展示,为品牌和核心服务提供置顶搜索流量:包括搜一搜服务、品牌官方等

1.MP后台搜一搜:公众号、小程序后台-搜一搜,可查看指定时间内,公众号、小程序、文章等点击情况,并分析搜索流量关键词,提供SEO依据,

视频号目前也在打通完善搜一搜,后续持续分享

也可以通过“搜一搜商户助手”小程序查看相关数据

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2.品牌官方:公众号、小程序、视频号、内容、服务和商品的整体展示方案,

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品牌官方有3个等级,每个等级的权限和门槛不同

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小微企业推荐开通C级,这是最容易达到的等级,获得公众号和菜单的搜索首页曝光,优化公众号点击直至自然月日均点击量达标100

比如下方的账号,直接把公众号和菜单在搜索首页进行露出,并且置顶显示,即可直接为公众号导流,又可直接通过菜单点击形成转化

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并且结合了搜一搜服务,直接形成了关键词首页霸屏,搜一搜服务接下来分享

3.搜一搜服务:源于小程序或H5,将小程序或网页页面直接接入搜索,金融医疗除外。

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支持行业

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优势:

匹配关键词默认3个显示结果,只要做到前三就能被动引流,不像其他单一账号首页只能显示排名第一的号

无视公众号等排名,通过搜一搜服务对应的关键词,获得搜索流量且置顶显示

搜一搜服务类别:

工具类(个体、企业)平台服务类(企业),可线上线下或020,不同于品牌官方,这个个体企业都可开通

开通要求:小程序/公众号开通6个月,认证帐号;

开通步骤:MP后台,导航栏,点击搜一搜,开通服务

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有朋友会问,开通要等6个月,流量和机会可能都过了,有没有快速开通的方法呢?

操作技巧:批量认证账号,尤其是小程序,提供足够满足搜一搜服务直至的账号;

把已经开通搜索搜一搜服务账号迁移给目标账号,避免等待6个月;

通过这个方式类似留言号转让,可以用来变现

需要此类账号的可合作

搜一搜服务优化技巧:

点击服务搜索,添加服务:同一服务

注意:同一主体限提交1个同类型服务,落地页不得显示流量主广告

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服务类目:与落地页内容匹配

服务名称:如无必要尽量选系统推荐的词,新建名称审核周期长,通过难度较高

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服务描述:与服务名称相关,并包含关键词

服务标签:包含关键词,可与服务描述相似

建议:首次提交尽量少创建标签,提高通过率

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链接类型:点开后跳转的页面

公众号支持跳转,自定义菜单,小程序,H5

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小程序支持跳转:小程序指定页面,支持指定区域全国/局部地区

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排名关键:账号名、服务名、描述、标签、活跃、账号权重等

优化案例:某咨询类小程序优化后日访问1000+,流量基本来自搜一搜的服务搜索,实现自动引流

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搜一搜服务如何过审:

搜一搜服务提交被打回的几率很高,对于这块,官方有部分明面上的审核标准可以参考

1.弹窗与蒙层

弹窗与蒙层指覆盖在主体内容之上的内容。在用户未执行任何操作之前,不允许自动向用户展示任何弹窗或蒙层。 禁止的弹窗类型包括但不限于以下:

广告弹窗、索要授权弹窗、登录弹窗、其他未提及弹窗等

2.功能不符

页面实际提供的服务与所登记的服务名称及描述不符或存在偏差。

3.与当前服务无关元素占用屏幕面积过大

与服务无关的元素不得占据落地页首屏1/5以上面积(最大具体像素面积:屏幕宽度x180pt)。

4.功能异常

服务页面出现非用户操作导致的异常情况,导致用户无法完整使用服务。

5.无法在当前小程序内完成所承诺服务

用户应能在当前小程序完成所承诺服务的所有操作,以页面跳转少、流程精简为佳,不允许设置不必要的障碍或任务阻碍用户使用服务。

除此之外还有一些没有提出来的隐性审核规则,这里举几个例子:

比如

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直接把小程序的首页提交上去,含了其他的服务,服务的落地页最好聚焦相应的服务,所以被拒绝了

再比如这种

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小程序类目是信息查询类,主体经营范围没有该项,需修改经营范围重新提交

受篇幅限制,相关的100+过审案例后续专题分享

4.小程序的其他搜一搜玩法:内容收录、服务槽位、深度搜索、圈子等

内容收录:小程序页面内容接入搜一搜搜索结果,目前主要是API方式提交收录,手动提交逐步淘汰

服务槽位:针对不同行业申请服务槽位,可在不同场景展示不同效果,目前支持医疗,生活服务,政务民生,交通出行,教育

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深度搜索:小程序可以通过该合作方式连接用户在搜一搜的搜索需求,用户点击跳转小程序的搜索结果页,探索更多的搜索结果

圈子:微信提供的社区工具,搜索“微信圈子”进入即可体验。(淘汰状态,仅供了解)

收录后可在小程序搜索中看到结果,部分显示在搜一搜首页

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最后总结下的搜一搜变现建议:

1.立项选词建矩阵,根据自己的运营能力选择合适的信息承载体

2.运营阶段结合搜一搜数据,动态优化关键词及账号

3.公众号争取官方C级,获得搜一搜搜索主页流量

4.项目结合搜一搜服务和槽位工具化、区域化、行业化、平台化,卖会员、卖数据,做分销,2B合作,连锁加盟等,把搜索流量直接变现

5.拉通搜一搜框架,放大变现思维,跳出单一账号变现的框架,小到个人项目大到企业服务乃至平台服务,创造高效的盈利及转化模式

6.品牌申请商标,开通品牌官方,防止被截流;品牌词和行业关键词两条腿走;加盟连锁开矩阵号,自然形成品牌矩阵

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